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澳门威尼斯人平台:阿里体育战略营销引领者

时间:2018/5/13 2:55:04   作者:澳门威尼斯人网址   来源:澳门威尼斯人网址   阅读:0   评论:0
内容摘要:澳门威尼斯人平台。其先后主持并策划了一系列在日本和中国市场极富知名度的营销项目,如早期知名日本手机NTT和DOCOMO先后在日本市场上市,还有花王和资生堂等知名日系品牌。2006年,王一鸣开始自主创业,主要经营媒体咨询业务,其先后为日本小学馆(知名日本出版社,在中国曾出版名侦探柯...

澳门威尼斯人平台。其先后主持并策划了一系列在日本和中国市场极富知名度的营销项目,如早期知名日本手机NTT和DOCOMO先后在日本市场上市,还有花王和资生堂等知名日系品牌。2006年,王一鸣开始自主创业,主要经营媒体咨询业务,其先后为日本小学馆(知名日本出版社,在中国曾出版名侦探柯南、机器猫和神奇宝贝等漫画以及时尚类杂志)、Recruit公司(前程无忧的最大股东)和电通集团等提供咨询服务。2014年1月,王一鸣开始担任电通传媒中国区CEO同时兼电通体育娱乐营销(DES)董事,当时的王一鸣已经是品牌营销、海外媒体战略及海外投资方面上的专家。

2017年11月,王一鸣加盟中国阿里体育担任副总裁。王一鸣曾在电通传媒创造了英菲尼迪平均每年3.5亿、上海大众每年25亿、东风本田每年4亿的辉煌业绩。很多人问王一鸣为什么放弃全球最大独立广告公司电通传媒任中国区首席执行官!王一鸣说:“我在日本那么多年,对日本的体育氛围除了赞叹,更多是思考。我们所羡慕的欧美、日韩,他们的体育产业结构都是金字塔式的,建立在非常庞大的体育人群基础上的,而中国是倒金字塔式的,底层太薄弱。所以我们做体育产业,不可能照搬欧美、日韩的那套模式,必须先把基础层垒起来。这个事情是吃力不讨好的,但是总得有人做,别人不做,阿里做。

王一鸣对广告媒体和市场营销有着自己的见解,王一鸣说:今天的媒体变化非常大,什么是媒体?媒体就是如何,争夺别人的剩余时间,这就是媒体。还有一点,人多的地方就是媒体。以前可能CCTV像凤凰卫视做下来非常成功,但是一点点情况开始变化了,有那么多视频。但是有一点是不变的,内容是不变的,内容一定要精彩,然后要视听化。目前还有一个极大的变化,随着科技的发展,产品的同质化是越来越多,你说一个冰箱、电视机或者一台车性能上没多少变化,没多大区别,所以说性格非常重要,你如何符合产品性格。其次今后九零后、零零后是这个市场的主力军,他们这个时代,一开始就不是以接触广告为主,对他们来讲,网络上有没有口碑,朋友圈有没有看到过,广告更重要的是口碑是体验。从这两点出发,如何找到跟这些年轻人沟通的一个最好的一个最佳的平台是非常重要的。如何能引起共鸣的内容,通过这个内容来做,其实这两点我们就觉得广告可能是一个营销公司,营销的下一步应该是往这个方向走。

王一鸣对于品牌营销与战略合作也有一套自己的方法论,他认为‘媒介计划、媒介购买、大型活动’已经严重落后于时代了”,在通过研究、分析了消费者的信息接触、购买习惯和客户在新环境的痛点后提出了营销三重点:品牌广告、数码促销和活动体验,并对实现这三点提出了自己的方法论:大交通、大娱乐、大数据。运用这套方法论,王一鸣成功的保住并开拓了大型客户,也留下了通过英菲尼迪携手滴滴来帮助好莱坞著名影业公司创造票房新高的数字营销经典案例。

王一鸣在广告界辗转二十余年后,凭借着在品牌营销与战略合作,媒体运营等多领域的经验和知识,立足于促进中国体育发展,提高中国人民幸福感为己任,相信未来阿里体育的发展将继续高歌猛进!

5月27-29日,体银商学院在上海举办的体育赛事运营与管理高级研修班邀请到中国阿里体育副总裁王一鸣以体育赛事品牌打造与营销为主题,进行授课。

课程报名:肖老师13810822412(微信同步)

王一鸣:阿里体育战略营销引领者

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